该文档围绕礼橙专车品牌视觉体系（VI）从 0 - 1 的搭建展开，核心是通过多阶段设计流程塑造独特且具影响力的品牌视觉形象，达成品牌理念传播与用户心智占领，提升品牌价值与竞争力。
设计目的多元 强化识别：品牌视觉体系如同品牌的脸、穿着、体格与性格，是理念视觉载体，构建品牌符号识别系统，使品牌易被消费者认出与区分，如礼橙专车 logo 融合多种元素展现服务特质。 优化印象管理：借一致视觉表达输出品牌形象，统一用户心智认知，规避碎片化触点引发的印象混乱，像礼橙专车借统一视觉元素打造专业贴心印象。 深度心智影响：从商业战略出发，增添产品情感价值，借视觉体系优化产品与传播体验，左右消费心智与行为，实现商品价值跃升。 设计流程严谨 概念阶段——精准定位：经市场、竞争、自我深度剖析，锚定品牌战略、目标群体、使用场景等，依 BDS 量表锁定品牌个性关键词，借品牌棱镜模型全方位剖析品牌内在性格、文化等层面，精准锚定品牌视觉定位，如腾讯、三星品牌个性剖析示例。 符号阶段——特色提炼：礼橙专车 logo 变身亲切服务者，圆形与橙色寓意旅程与愿景延续，领结凸显服务专业专属；挖掘多感官符号，如视觉的独特图形、听觉的专属旋律等，强化品牌记忆点与辨识度；梳理体验、办公、场景、传播等触点，为视觉设计精准赋能。 系统阶段——精细构建：Logo 设计严守 7 律，涵盖图形、文字型等多样形式，借格式塔等原理与手绘等手法，精准概括品牌特质；标准字适配品牌气质与场景，中英文协调统一；色彩体系依行业、品牌特性及受众偏好规划，辅助图形借多种延展路径丰富视觉呈现，全方位覆盖品牌触点，如乘车、办公、传播场景物料与广告设计。 展开剩余57% 品牌管理持续：编制 VIS 手册规范视觉应用，借宣贯、迭代机制保障视觉体系有效施行与动态更新，借流程管理与监督机制确保设计流程顺畅、目标达成，持续沉淀品牌资产，稳固品牌视觉形象与市场地位。 发布于：重庆市